隨著國內疫情的持續好轉，實體商業如何擺脫疫情影響再一次成為業界重點。官方數據顯示，1-2月全國零售總額下滑20.5%，即使是電商也下降瞭3.0%。疫情的爆發使人的流動性驟然下降，實體商業消費也因此停滯。全國80%的實體商業縮減營業時間或停業，餐飲業也有近80%停業。
在各行各業都不景氣的大環境下，鞋類行業的情況尤為嚴重，一方面由於鞋類的銷售非常依賴到店體驗，流動性的清零意味著銷售機會的清零；另一方面在疫情之前，皮鞋、PU鞋就已經面臨嚴峻考驗，疫情的到來更是讓行業雪上加霜。
那麼，對於鞋類行業來說，能從哪些方面入手，尋求突破呢？
消費者心智中的健康：
宅與運動並行不悖
疫情的到來，為大傢敲響瞭健康的警鐘，人們的健康觀念、消費觀念將迎來一次重塑。如果說以前是“先用健康換錢，再用錢買健康”，那麼疫情過後，“小投入，大健康”將進一步成為社會共識，也是國傢政策的引導方向，全民運動的大時代即將到來。
健康的需求，將影響產業的規模，對便利性的傾向，將影響產業的側重。在過去的幾個月間，懶的天性和追求健康的本能，共同驅動瞭消費者的行為，“宅著運動”成為瞭一種趨勢，“躺在沙發上就能瘦腿瘦肚子”“睡前鍛煉腹肌”等輕運動方法開始流行。而各種短視頻平臺、直播平臺上，健身達人的分享，讓消費者以前所未有的便捷性，獲取瞭輕運動知識和理念的共享，打通瞭輕運動的最後一條障礙。至此，一種不可逆轉的趨勢已經呈現出來，專業、高強度的運動形式將逐漸被身邊隨時隨地的輕運動形式取代。
以非典過後為參照，而以健身房為代表的專業健身行業和以滑雪為代表的體育旅遊行業，勢必受到持續影響，但運動健身需求仍然存在，受疫情影響，大傢的運動健身熱情反而更加高漲瞭。在未來，必然有大量新人群加入輕運動健身的行業，也必然有大量嘗試專業健身運動無果的愛好者轉而投入輕運動的陣營，輕運動產業的發展將步入快車道。
基於這種趨勢，將健康、輕運動的概念融入產品，已經成為瞭諸多品牌的發展戰略，未來健康和輕運動的風潮，將進一步席卷各行各業。以鞋為例，輕運動鞋也將取代皮鞋、PU鞋和專業的運動球鞋、跑鞋、作訓鞋，成為各大品牌的主打款式。
消費者心智中定制化：
穿自己的鞋
目前，各大運動品牌仍以“潮”為主打，緊盯年輕人的需求，但專註青年消費群體，也就意味著錯過瞭其它年齡段市場。在各年齡段中，童鞋，老人鞋都有足夠的品牌參與競爭，唯獨“中年中產—輕運動鞋”這一品類，幾乎是空白。
中年，作為社會的中堅力量，沉默而內斂，因為理性保守的消費觀念，被很多品類視為低價值消費群體而忽略，大媽們貨比三傢酷愛砍價和中年男性消費能力不如狗被拿來反復調侃。
但這個群體真的沒有消費能力嗎？
很顯然不是，中年中產是房、車、奢侈品等行業的主力客群，消費能力毋庸置疑，並且，隨著這些年的消費升級，中年中產的消費能力正在不斷蔓延到以前不涉足的行業，引發瞭一系列消費現象：
比如“影子消費者”現象，父母們模仿子女的消費習慣和風格，試圖讓自己顯得更加年輕；
比如“中年網購潮”，人均5000元/年的消費水平，比起年輕人也不遑多讓；
比如保健品一年4000億的熱銷，遠超運動鞋服；
比如美妝、遊戲、旅遊等領域，正在迎來中年消費狂潮。
想要抓住這類消費群體，就不能考慮“我想賣什麼”，而應該考慮“中年消費者想買什麼”。以輕運動鞋來說，一雙適合中產消費群體的輕運動鞋，既要輕盈舒適，也要能夠滿足日常的社交需要，更要符合中年群體渴望年輕，怕被貼老年人標簽的心理。所以，年輕人的潮鞋並不適合中產群體，中產群體必須穿專屬於自己的輕運動鞋，想要讓他們滿意，一定是新品類、新設計、新產品。
消費者心智中的“產品體驗”：
立足舒適、突破場景
過去幾年鞋類消費數據表明：“專註舒適度的品牌銷量更佳！”2019年數傢傳統皮鞋巨頭的倒下和多傢運動鞋品牌銷售數據的逆市增長，一再印證這一判斷。
近些年職場對著裝的要求也變得更加寬容。最近，日本航空不再強制要求空姐們穿裙子和高跟鞋引發熱議，作為背景的，是社交媒體上發起抵制不舒服高跟鞋的“KuToo”運動和全球高跟鞋銷量的持續大幅下滑。
但僅有舒適是不夠的，我們常用“社交鞋”“運動鞋”“戶外鞋”“居傢鞋”等詞匯描述鞋的品類，這些詞的背後，都指向消費者在特殊場景中對鞋的功能或精神需求。傳統的鞋款，通常過於強調某一屬性，換個場景就顯得別扭：居傢鞋舒服但很難穿出門，運動鞋風格不適合出席活動，高跟鞋、皮鞋體面但到傢就想換下來。為瞭不同場景和需求頻繁換鞋，無疑為生活帶來瞭很多不便，也不符合人圖省事的天性。
以舒適合腳為基本屬性，將皮鞋的社交屬性、居傢鞋的簡約屬性、戶外鞋的保護功能、高跟鞋的塑形功能等融入款式設計，用一雙鞋打通各種場景，在現有的材料、設計和輿論環境下，已經成為可能。
這樣一款突破場景限制的輕運動鞋，正是大傢都渴望的。日常需要切換的場景越多，對這樣一雙鞋的需求就越強。
舞極限輕運動時代到來
綜上，不難發現，未來鞋類行業在這些領域中蘊含著商機：
●消費趨勢中的商機——輕運動、健身
●用戶群體中的商機——中年中產
●產品體驗中的商機——舒適、通用
將之歸納提煉，就是針對中產消費群體，主打“輕簡、輕量、輕彈”的舞極限輕運動專屬健身鞋，這也是舞極限產品升級後開創的新品類、新藍海，也就是未來鞋類行業的商機所在。
一個新品類的開拓，往往意味著一個大品牌的誕生，先手品牌可以依靠先人一步的效率和先入為主的效果，占據全新市場的主動。通常情況下，根據“二八法則”，可以覆蓋八成以上的市場，這就是開拓新品類的紅利所在，也是舞極限輕動鞋對輕動鞋市場的期待。
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