電子煙購買

眾所周知，目前全球運動品牌市場已經被耐克（NIKE）和阿迪達斯（Adidas）兩大品牌平分天下，大約占據全球六成以上市場份額，遠遠領先於其它品牌。其中2019年耐克集團營收高達391億美元，穩居全球運動品牌頭號位置。

今天要提及的品牌，就曾經打敗過像耐克這樣的運動品牌巨頭，拿下世界第一的寶座。但是發展至今早已曇花一現，失去瞭往日的輝煌，逐漸走向瞭衰落。它就是——銳步（REEBOK）。

銷售額一年內翻瞭100倍，擊敗耐克，成為世界第一運動品牌

成立於1895年的銳步，是美國著名健身品牌，分銷運動鞋、健身鞋、休閑鞋、運動服裝以及戶外設備等產品。自1895年，其創始人約瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)創造出享譽世界的第一雙帶釘鞋——“福斯特跑鞋”後，銳步這個品牌便開始步入大眾的視野。

1982年，Reebok推出旗下第一雙女子健康舞運動鞋，備受女性消費者青睞，正式轉戰美國市場，銷售額逐漸增長。數據顯示，1981年-1982年，銳步Reebok公司的銷售額從150萬美元上漲到1.5億美元，整整翻瞭100倍。

到1987年飆升至14億美元，增長瞭數十倍，被認為是美洲發展速度最快的企業。同年銳步擊敗耐克和阿迪等品牌，成為全球運動鞋品牌第一位。巔峰時期的銳步，不僅成為NBA、NHL以及NFL的官方贊助商，提供官方比賽服，還與艾弗森和姚明等籃球巨星相繼簽約。

耐克反擊，阿迪銳步強強聯手

自2003年與詹姆斯簽約後，耐克品牌勢力的不斷增長，銳步逐漸處於弱勢。到2005年，阿迪達斯決定與銳步強強聯手，以38億美元收購銳步，對抗耐克爭奪全球市場。

事與願違，銳步被收購後一直是虧損狀態。數據顯示，銳步2020年第三財季的銷售額下降瞭7%。為瞭降低虧損，阿迪最終決定以10億美元出售，也就是說，銳步在15年內足足虧掉瞭20億美元。

擁有輝煌成績的銳步，是如何走向衰敗的呢？主要是銳步在產品技術和設計上缺乏優勢，而將重心放在品牌代言上，選擇走流量路線。產品質量卻得不到保障，旗下DMX也被頻繁曝出氣墊漏氣等問題，逐漸失去瞭消費者的信賴。

再加上除瞭耐克之外，New Balance、Skechers以及Asics等運動品牌也正在強勢追趕。最終銳步陷入被出售的局面，難以重現往日的輝煌。

聲明：文章出自【台灣休閒運動鞋博客】轉載請註明出處！