近些年來隨著居民收入水平的提升，人們對於生活各方面的要求也越來越高。在穿衣這方面，很多人開始講究品牌效應。正是因為如此，阿迪達斯、耐克等國際巨頭興起，而國內安踏、李寧等品牌在市場的表現也越來越出色。
然而今年以來各大運動品牌的日子卻不太好過，畢竟在特殊情況的影響之下，各行各業都受到瞭一定沖擊。作為運動品牌巨頭之一的阿迪達斯，在11月10日發佈瞭今年第三季度的財報。根據數據顯示，第三季度收入下降瞭3%，其中阿迪達斯品牌銷售下降瞭2%，銳步品牌銷售下降瞭7%，“拖累”瞭阿迪整體的業績。
在這一前提之下，有消息稱阿迪達斯正在研究出售銳步。預計在2021年3月前完成對銳步的出售，至於“接盤俠”目前還未明確。
而這個擁有百年歷史的運動品牌，如今卻成為瞭“拖油瓶”般的存在，這一局面還是令人比較唏噓的。對於銳步這一品牌，年輕人可能印象不是很深。事實上作為昔日“籃球鞋之王”，銳步曾經在市場也是有過輝煌時期的。
起步於1895年的銳步，發展至今已經有著125年歷史瞭，旗下主要包括的產品有運動鞋、健身鞋、休閑鞋以及運動設備等。早在1982年的時候，銳步推出瞭第一款專為女性設計的健身鞋，當時由於市場大部分運動鞋都是男款，銳步另辟蹊徑反而在市場大獲成功。輕松拿下瞭美洲大半的女鞋市場，直到八十年代中期的時候，各方面指標都完勝耐克，成為全美第一大運動品牌。
也就是說那時候的阿迪、耐克根本就不是銳步的“對手”，為什麼又淪落到被阿迪收購，如今又慘被拋棄的大敗局呢？
實際上從銳步被阿迪達斯收購以來，在市場的表現就一直不夠理想。在2020年第二季度，銳步的收入同比下降瞭42%，跌幅比阿迪達斯集團下降的33%還高。原本阿迪收購銳步，其實隻是為瞭擴大自己的隊伍，這樣可以更好的對抗競爭對手耐克。
沒想到從2006年收購到現在14年的時間，銳步一直走的是“下坡路”，不僅沒能幫助阿迪對抗耐克，反而一直拖累瞭阿迪的業績。關於阿迪想要出售銳步的消息，其實早在2012年的時候就開始傳出瞭，不過阿迪一直對此都是否認的態度。
在被收購之前，銳步手握NBA、NFL以及NHL這三大北美頂級競技體育賽事的裝備贊助合同。而阿迪收購銳步的同時，也取代瞭銳步NBA贊助商的地位。不斷拿下銳步在籃球和橄欖球領域的份額後，阿迪在美國的銷售額果然也“水漲船高”。
之後阿迪又為銳步進行瞭重新定位，可以看出近些年來銳步一直在健身、競賽等領域出現，換句話來說，隻能在小眾領域看到銳步瞭。這一品牌年輕人鮮有人知，可見銳步在市場的知名度也在不斷下降。
有業內人士指出，銳步其實走到如今的局面，最關鍵的就是沒有運用好自己的頂級資源。之後又“賣身”阿迪開始轉型，才將一手好牌給打爛。雖然現在依舊存在於市場，但早就不是那個能夠讓年輕人“熱血澎湃”的品牌瞭，與耐克也根本沒有可比性。無法更好地實現盈利，自然會被毫不猶豫地“拋棄”。
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